Dobry design pomaga podbić rynek
Wyróżniaj się lub zgiń – to hasło sformułowane na początku XXI w. przez Jacka Trouta, jednego ze światowych guru marketingu. Trudno oprzeć się wrażeniu, że z biegiem czasu staje się ono coraz bardziej aktualne
Tak zwane przemysły kreatywne należą do najdynamiczniej rozwijających się sektorów gospodarek. Należy do nich wzornictwo — dziedzina, która nie ogranicza się do roli kreacji luksusowych dodatków do zwykłego życia. Jej zakres obejmuje coraz to nowe obszary, ma coraz większe znaczenie i wpływ na gospodarkę, a zwłaszcza jej innowacyjność.
Wiedza…
Rozwój polskiego wzornictwa i jego wykorzystanie w biznesie wspierane są na różne sposoby, między innymi poprzez Fundusze Europejskie. Dzięki unijnym dotacjom Instytut Wzornictwa Przemysłowego stworzył informatyczną platformę komunikacyjną działającą pod hasłem Wzornictwo — Biznes — Zysk. Jest tam obszerna biblioteka wiedzy, informacja o aktualnych wydarzeniach, konkursach dotacji na wzornictwo, a także baza projektantów i przedsiębiorców. Efektem innego projektu Instytutu — Zaprojektuj Swój Zysk — jest m.in. baza 20 bezpłatnych szkoleń e-learningowych. Tematyka jest potraktowana kompleksowo. Po ukończeniu każdego szkolenia uczestnik otrzymuje certyfikat.
… i pieniądze
Firmy, które są świadome znaczenia wzornictwa w budowaniu przewagi konkurencyjnej, mogą liczyć na dotacje z programu Polska Wschodnia pod nazwą „Wzór na konkurencję”. Są one przyznawane w dwóch etapach:
• etap I: dotacja o maksymalnej wartości 100 tys. zł na przeprowadzenie z pomocą ekspertów audytu wzorniczego i opracowanie na jego podstawie strategii, co do dalszych działań w firmie. Audyt obejmuje m.in.:
› analizę wzorniczą firmy oraz jej otoczenia w zakresie oferty produktowej, technologii, struktury organizacyjnej, procesów komunikacji, strategii marketingowej, charakterystyki klientów i konkurencji oraz trendów rynkowych,
› analizę potrzeb w zakresie zarządzania wzornictwem,
› analizę oferty pod kątem wykorzystania wzornictwa i potencjału rynkowego.
• etap II: dotacja o maksymalnej wartości do 3 mln zł dla przedsiębiorstw z gotową strategią wzorniczą (opracowaną w I etapie) na wdrożenie zaplanowanych działań.
Wsparcie obejmie:
› usługi doradcze niezbędne do realizacji projektu wzorniczego,
› zakup urządzeń i maszyn oraz wartości niematerialnych i prawnych (wyłącznie w przypadku innowacji produktowych).
Efektem realizacji strategii musi być wprowadzenie na rynek innowacji wykorzystującej wzornictwo. O wsparcie mogą się ubiegać mikro, małe i średnie przedsiębiorstwa ze wschodniej Polski (lubelskiego, podlaskiego, podkarpackiego, świętokrzyskiego lub warmińsko-mazurskiego), które mają za sobą co najmniej jeden zamknięty rok obrotowy, osiągnęły przychód przynajmniej na poziomie 600 tys. zł i zatrudniają minimum 5 osób. Wprowadzanie innowacji w oparciu o wzornictwo może też być elementem projektów badawczo-rozwojowych. Takie wsparcie dostępne jest w programie krajowym Inteligentny Rozwój oraz w programach regionalnych.
Monika Niewinowska
Wzornictwo dzięki Funduszom Europejskim
Wzór na konkurencję – dotacje na opracowanie i wdrożenie strategii wzorniczej
Program: Polska Wschodnia www.polskawschodnia.gov.pl
Instytucja udzielająca wsparcia: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości www.parp.gov.pl
Terminy naboru wniosków:
I etap: wrzesień – październik 2016
II etap: czerwiec 2016 – kwiecień 2017
Instytut Wzornictwa Przemysłowego
• www.iwp.com.pl
• Wzornictwo-Biznes-Zysk www.projekt-wbz.com.pl
Platforma komunikacyjna, baza projektantów, baza przedsiębiorców, biblioteka wiedzy
• Zaprojektuj swój zysk www.zsz.com.pl
e-learning, podręcznik „Design Management. Zarządzanie wzornictwem”, ankieta samooceny przedsiębiorstwa
